No cenário atual do marketing digital, as empresas enfrentam o desafio de equilibrar ações de branding, que visam o fortalecimento da marca a longo prazo, com estratégias de performance, que buscam resultados imediatos como leads e conversões. O conceito de Brandformance surge justamente para unir o melhor dos dois mundos, permitindo que as empresas criem campanhas eficazes, alinhando a visibilidade da marca com retorno sobre investimento (ROI) mensurável.
O que é brandformance?
Brandformance é a combinação entre estratégias de branding, que aumentam o reconhecimento e a percepção da marca, e performance marketing, focado em métricas de curto prazo como conversões, cliques e ROI. Em vez de tratar essas duas abordagens de maneira separada, o Brandformance busca uma sinergia, onde ambas as táticas trabalham juntas para criar uma experiência de marca que impulsione a conversão e a lealdade do cliente.
Essa abordagem é particularmente relevante à medida que o comportamento dos consumidores se torna mais fragmentado. Em 2024, os clientes não apenas querem saber sobre o que uma marca oferece; eles desejam se conectar com seus valores e propósito antes de tomar uma decisão de compra.
Por que o brandformance é importante?
A integração de branding e performance é essencial para manter a competitividade em um mercado cada vez mais saturado. De acordo com uma pesquisa da Nielsen, as campanhas que equilibram essas duas abordagens têm 60% mais chances de serem bem-sucedidas em comparação àquelas focadas exclusivamente em performance. Isso porque o branding constrói a confiança e a afinidade com o público, enquanto a performance orienta esse público para a ação.
Além disso, empresas que investem consistentemente em branding têm mais facilidade em gerar resultados de performance, já que uma marca reconhecida e confiável aumenta as taxas de conversão. Um estudo da Google revelou que marcas com forte reconhecimento conseguem uma redução de 23% no custo por lead (CPL) em suas campanhas de marketing digital.
Como integrar branding e performance
O desafio para muitas empresas é encontrar o equilíbrio ideal entre branding e performance. Aqui estão algumas dicas práticas:
1. Mensuração de marca e resultados de negócios:
Acompanhe métricas que reflitam tanto o fortalecimento da marca (como alcance e engajamento) quanto resultados diretos (como taxa de conversão e custo por aquisição).
2. Segmentação de audiência:
Use dados detalhados para segmentar o público em diferentes etapas da jornada do consumidor. Isso permite criar campanhas personalizadas que reforçam a percepção da marca e promovem conversões.
3. Conteúdo autêntico:
A geração de conteúdo relevante e autêntico é crucial para fortalecer a marca e melhorar a performance. Isso inclui storytelling envolvente, que conecta o público aos valores da empresa, ao mesmo tempo que direciona para a ação.
4. Campanhas omnichannel:
O Brandformance funciona melhor em um ambiente onde diferentes canais digitais, como redes sociais, e-mail marketing e anúncios pagos, são integrados e trabalhados de forma coesa.
Exemplos de sucesso de brandformance
Várias empresas já estão colhendo os frutos dessa abordagem híbrida. Um exemplo notável é o da Nike, que constantemente mescla narrativas fortes e alinhadas com o propósito da marca (como campanhas focadas em inclusão e diversidade) com campanhas de performance que levam os consumidores diretamente ao ponto de venda. A combinação dessas estratégias não só amplia o valor percebido da marca, como também gera vendas e conversões significativas.
Como a dinbrasil pode apoiar?
A Dinbrasil entende a importância de equilibrar branding e performance no marketing digital. Com expertise em criação de conteúdo, desenvolvimento de campanhas personalizadas e otimização de SEO, a Dinbrasil está preparada para ajudar sua empresa a navegar no complexo cenário do Brandformance. Oferecemos estratégias integradas que reforçam sua marca e entregam resultados tangíveis, com campanhas otimizadas para todos os estágios do funil de vendas.
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